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汉堡王说,这个11月,别剃胡子

TopMarketing2018-06-12 01:23:45

(标题没有套路,请耐心阅读全文)


男人剃胡子,跟女人化妆一样,绝对是每天的必修课。

 

比如汉堡王上镜率不太高的官方代言人(吉祥物)——The King,他最近就剃光了自己满脸的胡子。

 

是的,跟肯德基爷爷和麦当劳叔叔一样,汉堡王也有个跟它霸气名字匹配的真正的“王”——The king。The king是个带着面具的King,人的身子,陶瓷做的面具,表情永远只有一个,除了头顶上的Burge King 皇冠,他最具标识性的就是绕脸一圈的胡子,因此你也可以叫他“胡子王”

 

剃之前他本来这样:

 


剃了胡子之后,他长这样:

 


不过,跟普通人剃胡子是每日例行清洁不一样,汉堡王剃胡子是为了呵护男性健康、做公益。

 

剃胡子跟男性健康有什么关系呢?这要从11月这个独特的月份说起。


因为11月,在国外也称胡子月,它跟每年10月是针对女性乳房健康的粉红丝带月一样,是男同胞们自我关爱的月份,也是除了情人节、七夕,男性最应该熟记的节日。

 

TOP君本以为胡子月的由来是因为蓄胡子会让男性更健康,这背后包含着某些经过验证的科学依据,但仔细查证后发现它们之间并没有因果关系,它更多的源于一个叫Movember Fundation的公益组织。



Movember,是一个合并字,源自英文胡须(Moustache)和11月(November)两个单词。活动最初于2004年在澳洲墨尔本由一个为数30人的组织发起,他们于11月的30日内不剃胡子,藉以提升社会对睾丸癌和忧郁症的关注。

 

随着Movember号召的公益理念被越来越多人接受,它也在全球不断拓展,在美国、英国等国家都有了分支机构,是全球唯一一个能做到全球范围内追踪男性健康的慈善组织。过去的13年中,它已经资助了全球超过1200个男性健康项目,它的目标是2030年,将早逝的男性比例降低25%。

 

说白了,Movember鼓励大家蓄胡子只是手段,让社会意识到关爱男性健康、将威胁男士健康的各种疾病扼杀在摇篮里才是目的,11月的胡子月,加入Movember,不管你留的是哪种style的胡子,你都能为社会捐赠贡献力量。


 


据了解,Movember Fundation目前在全球范围内已经为男性健康项目筹集了7.69亿美元的善款,这些资金全部规划给前列腺癌和癌症研究学会。

 

胡子月在国内可能不流行,但在欧美国家它已经成了一种文化符号。每年11月,蓄胡子的潮流不仅在男性中风靡,不少女性甚至也会跟风戴上假胡子。

 


这样一股席卷全球的风潮,品牌怎会错过,于是,我们就看到了“恶搞王”汉堡王抢先发起的Movember营销战役。

 

按理说,满脸胡子的King是最符合Movember号召的,不过这一次,他竟然选择的是剃胡子。

 


然后你就看到了文章开头没有胡子的汉堡王以及下面留了各种胡子的汉堡王:

 





而他之所以剃胡子其实是想跟广大光面的男同胞站在一个起跑线,重新长胡子,削 “胡”明志。他剃掉传统的大胡子是想鼓励男性蓄胡,接受自己发起的“kingstache挑战”,这个跟Movember基金会以及吉列剃须刀共同发起的营销campaign持续整个11月。



在此期间,粉丝可以在社交网站上晒自己蓄胡的照片并加上“kingstache挑战”的hashtag,与其他胡友互动。此外,汉堡王在Movember.com上还有个账户,粉丝登录后可以跟他一起接受“kingstache挑战”,给自己一个胡子野蛮生长的理由,并一起见证汉堡王胡子的变化。

 

你或许觉得汉堡王此举是在炒作,但不可否认的是,它这种轻松愉快的方式确实能激励更多人关注甚至加入Movember。只要11月蓄胡的人多了,Movember基金会筹集的善款也会增多,也就会有更多钱投入到抗癌药物的研发中,这个过程中,普通人需要做的其实就是试着留个胡子让自己更Man而已。

 

说不定,你还会像波叔一样,留了胡子,人设立体,走上人生巅峰呢?





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