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为了体现待客之道,JW推出全新广告“非凡款待”

黑马营销2018-06-19 01:38:52

JW万豪酒店和度假酒店最近推出“JW非凡款待”创意广告系列 ,通过突显品牌透过员工为客人带来的非凡体验,进一步确立JW万豪酒店作为万豪国际集团旗下最具代表性的豪华酒店品牌地位。




该广告系列以品牌旗下的员工为本,其创作灵感则来自于JW万豪酒店的悠久品牌历史以及万豪创始人J.W. Marriott的名句——“善待你的员工,他们便会善待你的客人。”


JW非凡体验——体验非凡款待


“JW非凡款待”在近期开幕的威尼斯JW万豪度假酒店拍摄。该广告系列充分展现出了“只有对工作充满热忱的员工才能缔造真正的奢华”这个品牌哲学理念。参与广告系列制作的大部份人员来自酒店团队,不但为非凡款待这个词注入了独特且个人化的元素,同时也突出了品牌提供细致周到的服务和现代酒店设计的一贯宗旨。


JW非凡体验——芭蕾式的优雅风采


五位酒店品牌旗下的杰出名厨,包括威尼斯JW万豪度假酒店的米其林星级大厨Giancarlo Perbellini、洛斯卡波斯海滩JW万豪度假酒店的Thierry Blouet、北京粤财JW万豪酒店的曹锦明、以及香港JW万豪酒店的获奖面点师霍耀文等均出现在广告之中,为该系列成功营造出专业又值得玩味的效果。


JW非凡体验——每一道美味佳肴的秘密


该广告系列由屡获殊荣的广告公司Mother New York构思,有别于传统广告,涵盖了平面、网络和影像等多媒体元素。七款黑白色作品风格回异,出自获奖导演Gustav Johansson的手笔,展现了品牌如何从员工的工作热诚出发,通过对员工进行独特而多元化的训练来提升客人的奢华体验。


广告系列除了捕捉JW万豪的品牌精神以外,同时也展示了美食、文化和身心健康这三个目标客户群体最关注的生活元素。广告创意内容在展现品牌麾下的名厨团队同时,也突出了Spa by JW的环球水疗概念和与得奖芭蕾舞蹈团Joffrey Ballet之间的合作。焕然一新的相关网站也将于2017年面世。


该全球广告系列于本月在美国、欧洲、亚洲及中东等主要地区面世,而已确认的合作传媒伙伴包括Architectural Digest、Vanity Fair、WSJ. 、Bon Appetit、印度版Condé Nast Traveller、东南亚版Travel + Leisure及中国版漫旅等。

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