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奢侈大牌身后的羊绒世家

绒毛行业资讯2018-05-18 11:31:12

场上羊绒国际大牌还蛮多,但很多大牌自己没有工厂,都是别家代工的。那么,哪些是专做羊绒的?仔细想想还真的不多


现在最出名的羊绒牌子大概就是Loro Piana了,中文叫诺悠翩雅(这个名字从没记住过,太拗口了,为写这个名字又去查了下)。



Loro Piana 这个牌子很专业,从原料到纺纱直至成品全都自己来。但是很贵,是全球最贵羊绒品牌,贵的原因很多,除了品质极佳,另外还有两个,一是因为走的顶级奢侈品路线,二是因为他家太会做生意了,很多原料资源,特别是稀缺的资源都是垄断的,比如以前介绍过的Loro Piana 的三宝:莲花(Lotus Flower)、骆马毛(Vicuña)、小羊绒(Baby Cashmere),这三宝都是属于稀缺性资源,其中前两样都是被 LP 垄断的,莲花别家就别想了,骆马毛(Vicuña)其他牌子还能挖一点点,不过也没多少,小羊绒不清楚,可能因为产地还算多。


资源垄断,品质最优异也是毋庸置疑,意大利人生意人的精明再加上法国 LVMH 集团的后台,Loro Pianna 成了顶级面料制品的标杆,价格贵也符合奢侈品的定义,所以不差钱的朋友可以不用考虑其它了,直接上 Loro Piana



益于得天独厚的自然条件,以前只要提到顶级羊绒品牌一般都会以苏格兰的为主,但作为大英帝国成员的苏格兰做生意还是固守传统,信奉酒香不怕巷子深。很多上百年的传统老牌虽然品质都是顶级的,但品牌意识不强,产量低,营销差,渠道窄,再加上来自中国的的竞争,很多牌子都是倒闭或被收购的命运。


  1. 男装界著名的苏格兰羊绒品牌,始创于 1921年的 Ballantyne 于2014年底被品牌创意总监Fabio Gatto 以600万欧元收购。

  2. 1903年成立著名优质羊绒制造商 Barrie 在2012年被 Chanel 收购,该品牌以前一直为Hermès等品牌供货,并生产自有品牌。

  3. 创建于 1867年的 Todd & Duncan 长年为许多奢侈品牌提供优质羊绒面料,包括Prada, Christian Dior, Céline, Ralph Lauren, Donna Karan, Theory 和 Brooks Brothers 等。在2009年金融危机时被中国宁夏的中银绒业收购。

  4. 早在2000年,创立于更早的1815年的以菱形图案出名的苏格兰著名毛衣品牌 Pringle of Scotland  就被卖给了香港方氏集团,至今尚未盈利,工厂都没了,2008年 Pringle 关闭了它在苏格兰Hawick 的老厂,绝大部分生产都外包给了方氏公司在亚洲的供应商。极少部分高端产品依然在苏格兰完工(代工),以确保 “Produced in Scotland”的原产地认证。


  • Pringle 与 Barrie 以及 Todd & Duncan同属于英国道森国际公司,受困于高达1.29亿英镑的养老金负债,终于陷入破产整顿,变卖家产。


目前硕果仅存的,苏格兰唯一有能力从羊绒纤维(纺纱)持续加工至成品的品牌是建于1797年的 Johnstons of Elgin,而且全部是在苏格兰完成,至今还是个家族企业。不单品质顶级,产品线也非常齐全,从羊毛/羊绒围巾,针织衫,婴幼儿羊绒衣服,室内家居织料,以及做衣服的面料都有,品种和款式很多。


Johnstons of Elgin (以下简称JoE这个牌子也是许许多多大牌的羊绒制品的代工厂,最出名的就是为英国奢侈大牌 Burberry 做了近百年的围巾,其他还有像 Hermès,Drake's,Brora,Mulberry,Hugo Boss等等,也是萨维尔街长期布料供应商,提供多达200多种豪华衣料。


资料来源:thisismoney.co.uk




JoE 的厂在苏格兰的边境 Elgin,这里常年阴冷,整个夏季的温度才10-20度,来过上海的朋友应该有所了解,阴冷和北京那种干冷区别还是蛮大,阴湿的冷好像要钻骨头里去,没处躲。所以,这里这么注重羊毛/羊绒行业也是事出有因。



很多人可能不知道,除了原料,水质也是直接影响羊绒织品质量的重要因素。JoE 选择将工厂建于苏格兰北部的洛西河畔,这里的水质是最柔软的,不像伦敦会洗秃发的硬水。



这里的水也是同样被用来酿造驰名世界的苏格兰威士忌。


事实上这里是苏格兰威士忌酒厂最密集的地方(这图可以放大看)。


这家有200多年历史的古老家族企业至今仍实行学徒期(Modern Apprenticeships),现在有超过100名学徒正以这种方式接受工艺培训。我个人很推崇这种学习方式,虽然慢,但扎实,学员对企业的忠诚度也高,有些学员一家几代人都在 JoE 工作。这本来也是中国的传统学习技术的方式,现在已很少看到了。


JoE 虽然1797年就建立了工厂,由于长期帮人代工做嫁衣,直至1981年才在苏格兰的 Elgin,也就是自己的工厂边上开设了第一家零售店铺,销售自己的品牌,并于2013年获得了由威尔士亲王(查尔斯王子)颁发的皇家认证。



JoE 的围巾已经很出名了,应该不用多做介绍了。

苏格兰以格子图案出名,Johnstons of Elgin 的格子很英伦,花色品种繁多。


现代围巾的功能不仅仅是保暖,更多的是时尚功能,无论是春秋还是冬季,围巾是最容易给你以个人点缀,特被是对于懒于打扮的男人,而且多戴了条羊绒围巾也等于多了件毛衣,保暖功能毋庸置疑。


环顾四周问问有多少人颈椎不好吧,围巾还能保护你脆弱的颈椎不至于受风寒侵蚀。


kk在冬天比较偷懒的穿法大多会是里面贴身一件衬衫或海岛棉针织衫,外加一件短的大衣,帽子和围巾是必备,再冷的话里层会改穿羊绒衫。


今年听说冬天会比较冷,所以也多买了几件羊绒衫,也正好可以聊聊羊绒衫的体会。


JoE 颜色非常多,都比较雅致,几乎没有很艳丽的颜色,即便是亮色也很优雅耐看(实际拿到手会比官网照片还漂亮点),不会让你今年穿了很漂亮,明年就out了。


我个人因为喜欢蓝色系,所以这次买的蓝色类居多,实际 JoE 的颜色很多可挑选。




JoE 婴幼儿系列也很出名,今年初夏洛特公主戴的菲尔岛花纹的羊绒小帽子就是来自于 Johnstons


资料来源:www.princesscharlottestyle.org


JoE 的羊绒衫的品质无需多说了,要不然也不会这么多大牌找他代工。实际穿着下感觉也确实很好,很柔软,但也不算柔若无物,贴肉穿着无刺痒感,包裹有弹性,不会觉得松垮。JoE 的原料是从各地牧民直接收购的,少了中间商环节,所以定价很合理,无非是用料多点就贵点,没什么水份,也不是走奢侈品路线,也不会见到什么营销炒作。

(信息转自克勒kk)




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